A moda é

Há mais de uma década, me pergunto se os desfiles são a melhor maneira de mostrar um projeto em design de moda. Os desfiles foram inventados há mais de 100 anos e continuam promovendo um frenesi enlouquecedor. Compreensível!

Quero deixar claro que não sou contra os desfiles, compreendo completamente a emoção que os mesmos causam…são sim, uma mistura de performance com espetáculo. Eu, particularmente adoro não só a exibição de um espetáculo, como e principalmente a energia de seus bastidores. Por outro lado, devemos refletir e propor outras maneiras de apresentar um projeto em design de moda.

Dentro da academia, onde trabalho mais intensamente nos últimos anos: alguns de nós, poucos devo dizer, discutimos a efetiva função de um desfile. Vejo que para muitos projetos e mesmo para marcas de moda, o desfile não dá conta de contar a história, de apresentar conceitos, enfim, de transmitir a mensagem ao espectador. Outras meios de comunicação, como vídeo, exposições, fotos e híbridos destes são mais efetivos. Cada projeto, cada marca exige a sua abordagem.

Outros aspectos que trabalhamos na universidade são:

1. A exclusão de estações: verão e/ou inverno, guardado as devidas proporções, pra que? Olhe ao seu redor: desde quando você não mistura peças do seu guarda-roupa em uma mesma estação? Ou até mesmo em um mesmo dia? Só para exemplificar, este ano, em São Paulo, tivemos variação de 12 ºC em um mesmo dia – de 26ºC para 12-13ºC.

2. Lançamentos: são necessários tantos lançamentos assim… Fast-fashion? Se entendemos a moda como parte da cultura, uma espécie de reflexo de uma sociedade, não deveríamos nos concentrar, verdadeiramente, em maneiras de equilibrar o consumo com os valores sustentáveis? Por este viés, trabalhar na corrente slow-fashion… É exatamente, neste segundo tópico que admiro a postura da marca Ronaldo Fraga de se afastar, uma estação ou mais, não se sabe por quanto tempo do SPFW. Sua declaração ilustra este post. Parabéns Ronaldo Fraga!

Tenho que esclarecer, não sou contra o evento, muito pelo contrario – o calendário oficial de moda brasileira, ajudou a nos organizar e profissionalizar, a ganhar prestigio nacional e internacional entre tantos outros…

Da mesma maneira que vejo que os desfiles não são para todos os projetos, todas as marcas. Vejo também que os lançamentos sazonais não são para todos. Esta breve reflexão, me leva ao terceiro aspecto que trabalhamos na formação dos novos designers de moda:

3. A decadência das Tendências de moda para a criação: o mundo é muito mais plural hoje, do que foi nos anos 50, quando a moda “se democratizou”, naqueles tempos, podíamos sim, falar de tendências rígidas. Do final do séc. XX para cá, não mais. Elas existem, sim existem, para quem? Para os consumidores do fast-fashion e olhe lá! O mundo plural nos permite nos vestir e consumir aquilo que nos interessa como indivíduos, inseridos numa sociedade também plural. Representamos diversos papeis sociais e a moda por meio das roupas nos auxilia a comunicar subjetivamente nossas mensagens.

Esta abordagem, me leva ao primeiro tópico: os desfiles das semanas de moda, tais como Casa dos Criadores, Fashion Rio, SPFW entre outras vendem o conceito daquela criação. Não vende, necessariamente, um produto para ser consumido daquela maneira na qual foi apresentado. Por quê?

Porque a maioria das pessoas, simplesmente, não se vestem de looks da passarela, elas normalmente se atraem pela imagem de moda difundida no desfile e quando tem a oportunidade de adquirir uma peça de roupa o fazem, uma peça, repito, normalmente não o look completo. Ok,esta é a aquisição, certo.

E na hora de usar: aí o individuo, abre o seu armário e mistura a nova aquisição com as demais peças do guarda-roupa. Então, não me perguntem quem vai usar aquilo que foi apresentado na passarela. Não é assim, que você faz?

Mariana Rachel Roncoletta

Fotos: divulgação